En 2026 volvimos a Florida Park para trabajar en la decoración floral de Amazon Upfront, un evento de Amazon Ads. El proyecto planteaba una intervención floral distribuida por distintos espacios del recinto, desde el acceso exterior hasta las barras, la Cúpula, el Palco, la Sala y las zonas exteriores
El reto no estaba únicamente en crear composiciones de impacto. Había que traducir la identidad visual del evento a flor fresca y vegetación, desarrollar estructuras específicas, coordinar producción y montaje y conseguir que todo llegara en perfectas condiciones a un evento en el que gran parte del trabajo floral debía realizarse prácticamente en el último momento.
Una propuesta floral conectada con la identidad de Amazon
El punto de partida fue la dirección visual de Amazon Upfront 2026. La identidad del evento combinaba el naranja característico de Amazon con tonos azules profundos, blancos y acabados metálicos como oro envejecido.
A partir de ese universo desarrollamos una paleta floral donde azules, naranjas, rojos y blancos se integraban con vegetación y diferentes acabados decorativos.
En algunas zonas el protagonismo recaía en grandes masas de flor; en otras, en pequeños arreglos que acompañaban el recorrido sin competir con la arquitectura y la escenografía
Una intervención que recorría Florida Park
El proyecto no se concentraba en un único punto. Diseñamos y producimos elementos para diferentes zonas del evento: entrada exterior, registration, photocall, pasillo, Cúpula, Palco, Sala, barras y Jardín Norte.
En el exterior creamos grandes arreglos florales sobre estructuras acabadas en tonos dorados y cobrizos. En la zona de photocall incorporamos una gran guirnalda vegetal que enmarcaba el espacio, mientras que plantas de gran formato, jarrones y arreglos florales conectaban visualmente las diferentes áreas.
La intervención del photocall alcanzaba aproximadamente 9 metros de desarrollo vegetal, convirtiéndose en otro de los puntos de mayor escala del proyecto.
Cascadas florales de gran formato
Uno de los elementos principales del proyecto fueron las dos grandes instalaciones florales creadas para las barras de La Sala.
Diseñamos dos estructuras de aproximadamente 6 y 8 metros, respectivamente, sobre las que construimos cascadas florales en los colores del evento.
El objetivo era conseguir una gran presencia visual, pero la ejecución tenía además una dimensión técnica importante. Las estructuras debían:
- soportar el peso de una gran cantidad de flor fresca;
- mantenerse completamente estables durante el evento;
- adaptarse a la arquitectura existente;
- convivir con barras y zonas de tránsito;
- y permitir que la flor se instalara lo más tarde posible para conservarla en condiciones óptimas.
Aquí diseño floral y producción técnica tenían que funcionar como una única pieza.
Producción a medida más allá de la flor
Parte de las piezas necesitaron soportes y estructuras desarrolladas específicamente para el proyecto.
Coordinamos con otros proveedores la fabricación y adaptación de determinados elementos y su acabado en tonos dorados, para integrarlos con la estética definida para el evento.
Este tipo de proyectos requiere trabajar no solo con flores, sino también con volúmenes, soportes, resistencia, acabados, transporte y montaje.
Flor y vegetación en barras, Cúpula y espacios de encuentro
La intervención continuaba en la Cúpula, donde una instalación vegetal de aproximadamente 7 metros recorría la parte superior de la barra. También incorporamos arreglos florales en naranja y azul, jarrones y elementos decorativos que ayudaban a conectar esta zona con el resto del evento.
En otras áreas distribuimos composiciones de diferentes escalas: desde grandes arreglos hasta pequeños jarrones colocados en mesas, gradas y zonas de encuentro.
Una producción contrarreloj
Trabajar con flor fresca en una producción de esta escala condiciona completamente el montaje.
A diferencia de otros elementos de escenografía que pueden instalarse con varios días de antelación, determinadas composiciones florales necesitan prepararse y colocarse prácticamente al final para que mantengan su aspecto durante el evento.
También hubo nuevas necesidades durante la producción: plantas adicionales, vegetación, jarrones y otros elementos.
Ese trabajo invisible es una parte fundamental de una producción floral para eventos: mantener la flor hidratada, proteger las composiciones durante el transporte, organizar equipos, reaccionar ante cambios y conseguir que todo esté terminado exactamente cuando empiezan a llegar los invitados.
Un proyecto construido desde el detalle hasta la gran escala
El resultado fue una intervención floral que acompañaba todo el recorrido de Amazon Upfront en Florida Park: desde la llegada de los invitados hasta las barras, el photocall, la Cúpula, el Palco y las distintas zonas de encuentro.
Un proyecto donde diseño floral, producción, estructuras, logística y montaje tuvieron que coordinarse para conseguir algo que, aunque estuviera concebido para durar solo unas horas, debía funcionar perfectamente hasta el último detalle.
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En Simonetta Floral diseñamos y producimos decoración floral para eventos corporativos, activaciones e instalaciones de gran formato, coordinando cada proyecto desde la propuesta hasta el montaje.